在開始建置網站的時候，你一定會想：「怎麼讓使用者更容易找到我要表達的內容？」事實上，不只是訪客，搜尋引擎本身也像是你的潛在使用者，它們會幫助其他人找到你的網站內容。這就是為什麼我們要重視 SEO，也就是「搜尋引擎最佳化」。
簡單來說，SEO 是一種讓搜尋引擎更懂你的網站的方法，幫助它們正確判斷你提供了什麼內容，進而讓更多人透過 Google 或其他搜尋工具找到你。透過 SEO，你不只是讓網站好看，更是讓它「好被找到」。
Google 官方提供的「搜尋基礎入門」指南提到了幾個重要的網站建構原則，只要你有照著做，就有更高機會讓網站出現在搜尋結果裡。不過要進一步提升網站曝光、增加點擊和流量，就需要學習更多 SEO 技巧——這也是我們寫這篇完整新手教學的原因。
這份指南不會給你什麼「快速衝上首頁」的秘訣（真的沒有捷徑！），但會帶你了解一系列實際可行、被搜尋引擎認可的 SEO 最佳做法，即使你不是工程師也能輕鬆上手。只要照著這些步驟做，不管是 Google 還是其他搜尋平台，都會更容易理解你的網站，進而提升你的內容被找到的機會。
Google 是怎麼幫助使用者找到你的網站的？了解搜尋引擎的運作原理
你可能會好奇，Google 是怎麼決定哪些網站該出現在搜尋結果上？又是根據什麼來排序這些結果？如果你了解這些背後的原理，就能更有效地調整網站內容，讓它更有機會出現在搜尋者眼前。
其實，Google 搜尋的運作流程主要分成三大步驟：
- 爬蟲抓取（Crawling）
Google 會派出一種叫做「Googlebot」的機器人，在網路上到處爬行、讀取網站的內容。它們會從一個連結跳到另一個連結，把看到的網頁內容記錄下來。 - 建立索引（Indexing）
當 Googlebot 抓取完網頁之後，它會把內容分類、整理，然後儲存在龐大的資料庫中。這個動作就像是圖書館幫你把每本書的內容都建好目錄，讓之後想找書的人更容易查到。 - 排名與顯示結果（Ranking & Serving）
當使用者在 Google 上輸入關鍵字時，Google 會快速地從資料庫中找出最相關的網頁，並依照它的演算法（例如內容品質、網站速度、連結數量、使用者體驗等）來決定要先顯示哪些網站。
簡單來說，Google 不是在搜尋的當下才「上網」找資料，而是先建立了一個巨大的內容資料庫，然後從中挑選出最適合你搜尋意圖的網頁。
這也代表一件事：你的網站內容必須先被 Googlebot 抓到，並成功建立索引，它才有可能出現在搜尋結果裡。如果你的網站根本沒被 Google 發現，或是內容結構混亂、難以解讀，那麼再怎麼努力也很難被搜尋到。
這就是為什麼學會基本的 SEO，會讓你的網站更容易「被看見」，因為你不只是寫給人看，更是要寫給 Google 看，讓它知道該怎麼推薦你給對的使用者。
做了 SEO，多久會看到成效？什麼時候網站才會出現在 Google 上？
修改網站內容後，多久會在 Google 搜尋上看見變化？別急，這是正常的等待期！
很多人在更新網站內容或做完 SEO 優化後，常會立刻去 Google 搜尋自己設定的關鍵字，但結果卻發現：「咦？怎麼還是找不到？」這其實是很正常的情況，因為——Google 並不會馬上反映你所做的每一項變更。
關於更新反映時間，你需要知道幾件事：
- 有些變更幾小時內就可能生效
例如你修正了錯字、更新了標題、補上描述，這些小幅度調整，Googlebot 有時幾小時內就能抓到並更新。 - 但大多數變更要等上數週甚至數月才會看到效果
尤其是結構性調整（像是改版整個網站、內容重寫、關鍵字策略大改），Google 需要重新評估整體網站品質與相關性，這會花更多時間。 - 不一定每一次變更都會帶來明顯的搜尋結果變化
有些優化可能只影響極少數頁面，或對搜尋排名幾乎沒幫助；這時不要氣餒，可以持續觀察幾週，再決定是否要調整方向。 - 如果業務允許，建議你持續測試與調整
SEO 本質上就是「試錯」的過程，沒有所謂完美公式。你可以嘗試不同的標題、內文、排版、內部連結結構，觀察哪些組合能帶來較好的自然流量與點擊率。
小結：不要急，SEO 的變化是慢慢累積的
Google 更新搜尋結果的時間不固定，每次變更可能會有不同的等待期。最重要的是持續優化、定期追蹤數據、保持內容新鮮與實用，這樣才有機會在中長期看到明顯的 SEO 成效。
如何讓 Google 找到你寫的內容？從現在開始，讓搜尋引擎認識你的網站
如何確認你的網站有沒有被 Google 收錄？先檢查再行動，別白忙一場！
在開始提交網站地圖或進行 SEO 操作之前，有個超重要的動作你一定要先做：
先確認 Google 是不是已經找到你的網站了！
因為很多情況下，其實 Google 已經自動抓到你的網站並放進搜尋索引裡了，你根本不用再多做什麼。
怎麼檢查自己網站有沒有被 Google 收錄？
很簡單，你只要在 Google 搜尋框中輸入：
site:你的網站網址
例如你要查 Wikipedia，就輸入：
site:wikipedia.org
如果搜尋結果中有出現你的網站頁面，那就代表 網站已被 Google 編入索引，你可以安心往下一步走，進行 SEO 優化或內容規劃。
但如果搜尋結果什麼都沒出現，就要留意幾個可能的問題：
- 網站是否 阻擋了搜尋引擎爬蟲（檢查
robots.txt或 meta 標籤是否設了 noindex） - 是否因為 技術問題導致頁面無法正常被讀取（例如過度依賴 JavaScript）
- 網站是否還太新、還沒被發現
讓 Google 更快找到你：主動「曝光」網站的方法
雖然 Google 主要靠其他網站的連結來發現新網站，但你也可以主動提高被發現的機率：
- 把網站分享給朋友或社群，讓別人幫你建立外部連結
Google 越容易從別人網站上發現你，就越容易來收錄你。 - 提交網站地圖（Sitemap）給 Google Search Console
這是一份列出你網站上重要頁面的清單。很多網站系統（像 WordPress）會自動幫你生成，只要複製網址貼上即可。 - 確認 Google 看得到你的完整頁面
不要把 CSS、JS 檔案擋起來，否則 Google 可能只看到半成品，無法正確解析你頁面的內容與架構。 - 如果網站內容會根據地區變動，也要讓 Googlebot（通常模擬來自美國）看到該區內容
不然它可能會因為看不到關鍵資訊而不收錄你的頁面。
想讓某些頁面不出現在搜尋結果中？你可以主動設定排除！
有時候你會希望某些內容不要被搜尋引擎抓到（例如不想讓大家看到你抱怨髮型失敗的日記），這時你可以透過以下方式防止 Google 把內容列入搜尋：
- 加入
noindex標籤 - 使用 robots.txt 屏蔽整個資料夾或頁面
- 利用 Google Search Console 提交移除申請
建議你這樣做：
- 先用
site:你的網址查查看目前有哪些頁面已被收錄 - 有問題再進 Search Console 用「網址檢查工具」看細節
- 若網站太新沒被抓到，就提交 Sitemap 或找朋友幫你分享連結
- 不想被抓的內容記得設定
noindex或 robots.txt 遮蔽
為什麼要整理網站？打造好結構才有好排名！
想讓網站更容易被 Google 找到？先從結構與網址開始整理！
當你重新設計或優化網站時，很多人會專注在外觀或功能上，但網站的結構和網址設計，其實才是 Google 最在意的東西之一。這不只是給搜尋引擎看的，更是給使用者看的──幫助他們理解你網站的邏輯與內容關聯。
但別緊張，這不代表你要馬上砍掉重練。對大多數中小型網站來說，只要循序漸進調整就足夠。尤其如果你經營的是電商或有大量頁面的網站，更應該從結構著手，讓搜尋引擎抓得更準、收錄得更快。
❶ 使用有意義的網址：讓 Google 和使用者都能一眼懂
不要使用一堆看不懂的亂碼當網址！一個好的網址應該是：
- 簡潔、好讀、有意義
- 包含主要關鍵字
- 用破折號分隔單字（-）
✅ 好例子：https://www.example.com/pets/dogs.html（使用者一看就知道是關於狗狗）
❌ 壞例子：https://www.example.com/9/678889756D706HJ174（亂碼組合，誰看得懂？）
❷ 把網站內容分門別類，用資料夾清楚分組
Google 會根據網址的結構來判斷網站內容的分類與更新頻率。例如：
https://www.example.com/policies/return-policy.html→ 通常不常變動https://www.example.com/promotions/new-promos.html→ 可能經常更新
使用資料夾（例如 /policies/、/blog/、/products/）能幫助搜尋引擎掌握整體架構，也能在需要時以不同頻率來重新抓取網站內容，讓 Google 更有效率地更新你網站的資訊。
❸ 減少重複內容：Google 不喜歡「一樣的東西到處都是」
同樣的內容如果出現在不同網址下，Google 會自行挑一個「標準版本」來展示給使用者。但如果你沒處理好，有可能搜尋引擎把重點放錯地方。
該怎麼做？
- 優先把重複內容合併成一個頁面
- 無法合併時，用
rel="canonical"標記告訴 Google 哪一頁才是主頁 - 或使用 301 重新導向到正確頁面
這樣做除了幫助搜尋引擎抓對頁面，也能避免使用者混淆（例如看到兩個內容幾乎一樣的促銷頁，卻不知道哪個才是有效的）。
❹ 確保 Google 看得到你看到的內容
Googlebot 在讀你的網站時，應該要看到的東西跟一般使用者看到的一樣。如果你把 CSS 或 JavaScript 擋掉，Google 可能就看不到網頁的完整排版或功能，影響內容判斷與排名。
此外，如果你的網頁內容會根據使用者所在位置改變（例如地區限定的價格或優惠），記得也要讓 Googlebot（通常模擬在美國）能看到合適的版本。
小工具：在 Google Search Console 中使用「網址檢查工具」來查看 Google 實際抓到你頁面的樣子。
❺ 不想讓某些頁面被 Google 找到？你也可以這樣做：
不是每個頁面都適合公開搜尋，像是私人內容、測試頁面、活動結束的促銷頁等，你可以這樣處理：
- 加上
noindex標籤 - 用
robots.txt擋掉 - 透過 Search Console 提交移除請求
如何打造一個讓人想停留的實用網站？不只好看，更要有用！
想讓網站在 Google 上更有能見度？真正關鍵不是技巧，而是「好內容」！
比起所有 SEO 技術性操作，最有效也最持久的做法，是製作真正吸引人、對使用者有幫助的好內容。因為搜尋引擎（尤其是 Google）早就變得非常聰明，它更在意的是「你的內容是否真的解決了搜尋者的問題」。
✅ 好內容的 5 大特徵，你做到了嗎？
1. 文字清楚好讀、條理分明
- 用簡單自然的語言撰寫，避免太多行話或堆砌關鍵字。
- 長文章請分段、加上小標題，讓讀者快速瀏覽。
- 確保文句通順、沒有錯字或文法問題，提升專業度與信任感。
2. 內容要原創，拒絕抄襲或拼湊
- 不要直接改寫別人的文章，也不要到處複製內容貼上。
- 寫出你自己（品牌、經驗、專業）的觀點，才能真正吸引人。
- Google 會辨識原創內容並給予優先排序。
3. 資訊要即時更新、跟上時事
- 定期檢查舊文章，有過時內容就更新或刪除。
- 如果是講工具、產品、政策，務必與最新版本一致。
- 可以定期整理「最新版指南」、「○○年推薦」這類高轉換主題。
4. 內容要實用、可信、對使用者有幫助
- 引用可靠資料來源，例如專家、官方機構、研究數據。
- 內容不是為了「塞滿關鍵字」，而是幫助讀者做決策、解問題。
- 寫作時從「對方會搜尋什麼問題」出發，而不是從「我想講什麼」開始。
🔍 推測搜尋意圖，才能寫出搜尋者會點的內容
不同的人搜尋同樣主題時可能用不同方式表達：
- 有人搜尋「下酒菜推薦」
- 有人搜尋「台式冷盤有哪些」
- 有人打「鹹豬肉怎麼擺盤比較好看」
這些搜尋字詞背後代表的「搜尋意圖」可能相似，但你要試著在內容中自然納入多種說法（語義多樣性），這樣才能同時滿足不同使用者，也讓 Google 更容易理解你的頁面。
🚫 請避開這些錯誤：
❌ 廣告太多，干擾閱讀體驗
- 彈跳視窗、插頁廣告、過多橫幅都會讓使用者關掉網頁。
- 廣告可以有，但不要搶走內容焦點或中斷閱讀流程。
❌ 過度堆砌連結或使用低品質連結
- 所有內外連結都要「有意義、有幫助」。
- 外部連到不可信網站，建議使用
rel="nofollow"，避免牽連。 - 使用者產生的連結（如留言）也請自動加上
nofollow，防止濫用。
🔗 善用連結來強化你的內容與信任度：
- 在文章中適時加入其他相關文章或權威網站的連結，有助於提升你內容的完整性。
- 使用描述性連結文字（錨點文字），例如「了解更多 SEO 寫作技巧」，而不是只寫「點這裡」。
- Google 會根據連結文字與上下文來判斷該頁與目標頁的關聯性。
結語：Google 想推薦的，不是「看起來像 SEO」的網站，而是「真的對使用者有幫助」的內容。
所以與其追求什麼排名捷徑，不如把心力放在寫出真正對人有用的內容上——這才是你網站能穩定獲得搜尋流量的根本之道。
想提升點擊率？先從 Google 搜尋結果的「呈現方式」開始優化！
當使用者在 Google 搜尋時，會看到很多搜尋結果，每一個結果都由幾個關鍵視覺元素組成：
- 標題連結（就是可以點擊的藍色標題）
- 摘要文字（標題下方的那段說明）
這兩個部分會直接影響使用者是否願意點進你的網站，所以即使你已經有不錯的排名，如果標題與摘要寫得不吸引人，一樣不會有好點擊。
❶ 如何讓你的標題連結更吸引人？
搜尋結果的標題，通常是由你的網站 <title> 標籤內容所產生（有時也會由 Google 自行重寫）。如果你使用 WordPress 或其他 CMS，大多數系統會自動幫你處理技術設定，你只需要專心寫出一個吸睛又明確的標題就好。
✅ 一個好的標題連結建議具備以下特徵：
- 簡潔有力，不超過 60 字元
- 描述清楚該頁面內容在說什麼
- 可加入品牌名稱、地點、主題特色等細節
- 避免重複，每個頁面都要有獨立標題
📌 範例：
❌ 錯誤示範：「首頁」
✅ 正確示範：「如何製作香辣手工辣椒油｜在家自製一瓶只要 10 分鐘」
❷ 管理「摘要」文字，吸引使用者點擊
在搜尋結果中，摘要是出現在標題下方的那段文字，用來簡要說明該頁內容。這段摘要可以來自幾個地方：
- Google 自動從頁面內容抓取
- 你寫的
<meta description>中繼說明標籤（優先參考） - 部分情況下 Google 會視查詢調整摘要內容
✅ 要寫好摘要，請注意以下建議：
- 每頁都要有 獨立且有意義的摘要（不要複製貼上）
- 建議控制在 140～160 字元 之間
- 用一句話說明該頁對使用者有什麼幫助
- 包含關鍵字，但要自然，不要硬塞
📌 範例：
「學會 5 種雞蛋料理方式，只需 5 分鐘！從單面煎到水波蛋，全部圖文教學，一次學會！」
想讓網站更吸引人又更容易被找到？圖片和影片也要做好 SEO！
現在使用者不只在 Google 搜文字，也常透過「圖片搜尋」來尋找答案或靈感。像是搜尋「水果塔食譜」，很多人是先看圖片，覺得吸引人才點進網站。
所以，圖片與影片的最佳化，不只是為了好看，也是搜尋流量的重要入口！
📷 圖片最佳化的 3 個關鍵重點
❶ 使用清楚、明亮的高畫質圖片
- 使用畫質清晰、色彩自然、不模糊的圖片
- 避免使用過度壓縮或尺寸過小的圖片
- 盡量不要用與內容無關的素材圖
❷ 圖片要放在「對的地方」
- 把圖片放在與其主題相關的段落旁邊，幫助使用者理解上下文
- Google 會根據圖片周邊的文字來理解圖片內容與意圖
📌 範例：介紹台北某家咖啡店時，就在店名與評論旁放入店面照片，而不是放在文末或不相干的地方。
❸ 為圖片加上「替代文字」（alt text）
alt是用來描述圖片內容的文字，對搜尋引擎與無法看到圖片的使用者都很重要- 替代文字要具體描述圖片與內容的關聯性，避免只寫「圖片1」或堆疊關鍵字
📌 範例：
❌ 錯誤： alt="圖"
✅ 正確： alt="擺盤精緻的水果塔放在木頭桌面上，搭配玫瑰花瓣裝飾"
🎥 網站有影片內容？這樣做讓影片也能上搜尋結果！
影片搜尋（Video SEO）已經是 Google 搜尋結果中的一部分，如果你有影音內容，也能有效導流，只要注意這幾點：
❶ 製作高畫質影片，並嵌入在單獨的網頁中
- 每部影片都建議放在獨立網址頁面，方便搜尋引擎索引與顯示
- 影片周圍加入說明文字、段落標題，讓 Google 更容易理解主題
❷ 撰寫具描述性的影片標題與說明欄
- 標題可以結合影片主題與搜尋意圖，例如：「5 分鐘學會做日式壽喜燒」
- 說明欄簡潔說明影片內容、重點段落、附加補充資料等
小提醒：
不論圖片或影片，這些細節都不只是「加強美觀」而已，而是實際提升網站搜尋能見度、點擊率與使用者體驗的關鍵手段。
建好網站後該怎麼推廣？用對方法，讓更多人看見你的內容！
網站建好、內容上線，只是開始。接下來的重點是推廣——讓真正對你內容有興趣的人（包括搜尋引擎）發現你的網站。
這不只關係到短期流量，更會影響長期排名與品牌信任。
✅ 推廣新網站的 5 種常見方法
❶ 社群平台宣傳
- 在 Facebook、Instagram、Threads、YouTube、X (Twitter) 等社交平台上分享你的內容
- 使用吸睛圖片、引導點擊的文案
- 善用短影片、限時動態與主題標籤（Hashtag）
❷ 社群參與與經營
- 加入與你主題相關的社團、論壇（如 Dcard、PTT、Reddit）
- 不要一上來就貼連結，而是先提供幫助、建立信任
- 成為領域中的活躍參與者，讓人自然對你的網站產生興趣
❸ 善用線上與實體宣傳素材
- 將網站網址列在名片、產品包裝、DM、海報、簡報中
- 若有實體店面或活動，也別忘了將網址放進招牌或物料中
- 可搭配 QR Code，引導手機用戶更方便前往網站
❹ 發送電子報、經營會員名單
- 定期寄送網站最新內容、限時活動、實用教學給訂閱者
- 讓用戶「記得你」，不是來過一次就走
- 電子報內容要有價值，避免只發廣告或折扣
❺ 靠口碑與推薦擴散影響力
- 最有效的推廣其實是「別人幫你推薦」
- 做出真的有價值的內容，別人自然會幫你轉發、分享
- 可以透過合作夥伴、部落客串文、UGC（用戶生成內容）來放大口碑效果
⚠️ 宣傳也有禁忌，以下做法可能會傷害網站信譽：
- 過度張貼垃圾連結或硬性推銷（尤其在討論區或留言區）
- 發送過多重複的 EDM、訊息或廣告，導致使用者反感
- 使用黑帽 SEO 手法操作排名（會被 Google 懲罰）
結語：網站推廣不是一波流，而是長期經營
推廣網站就像經營品牌，需要時間、策略與信任的累積。
如果你做的內容夠好、有價值，自然會有人推薦你、分享你。這才是 SEO 長期成功的根本。
哪些 SEO 做法其實早就沒用了？別再浪費時間做錯事！
隨著搜尋引擎技術進步，過去一些被認為「很重要」的 SEO 手法，現在反而沒什麼幫助、甚至可能造成反效果。Google 的排名演算法早就不單靠關鍵字堆疊，而是更看重整體使用者體驗與內容品質。
以下是目前 不需要著重、甚至建議避免的 SEO 做法：
🚫 不需要再做的 10 種 SEO 舊觀念
1. 中繼關鍵字（meta keywords）
這個欄位 Google 早就完全忽略了。放再多也沒用，請專心寫好內容與標題即可。
2. 濫用關鍵字（keyword stuffing）
重複出現同樣關鍵字只會讓內容難讀、使用者反感，也違反 Google 垃圾內容政策。
✅ 正確做法：自然地撰寫內文，讓相關詞自然出現就好。
3. 網址或網域名稱中硬塞關鍵字
例如使用 best-seo-in-taipei-2024.com，對排名幾乎沒幫助。選網站名稱還是要以品牌與可記性為主。
4. 特別挑某種網域結尾（TLD）來影響 SEO
.com、.org、.net、.tw 等，對 Google 排名沒差別。只有極少數針對特定國家地區的情境，才稍有影響。
5. 內容長度一定要達到某個字數
沒有所謂「最佳字數」會幫你排上首頁。寫到把問題講清楚、解決使用者需求最重要。
6. 子網域 vs 子目錄：哪個對 SEO 比較好？
兩者差異不大。選擇最適合你網站架構和管理需求的即可。
7. 過度執著 PageRank
這個早期的演算法已不是唯一排名依據。Google 現在使用數百個排名信號，請不要再執著 PageRank 數值。
8. 重複內容會被 Google 懲罰？
如果是網站內部的技術性重複（例如同一內容有多種網址），Google 會自己處理，不會因此懲罰你。但抄襲別人就不行。
✅ 建議：使用 canonical 標籤指向主頁面可幫助聚焦排名資源。
9. 標題（H1、H2…）要照順序才會加分？
語意結構對輔助工具有幫助，但不是 Google 排名的關鍵。不用為了符合 H1 → H2 → H3 而硬套結構。
10. E-E-A-T 是排名因素？
Google 確實重視專業性（Expertise）、權威性（Authoritativeness）、可信度（Trustworthiness），但它們是「品質評估指標」而非具體排名因子。重點仍是提供真實可靠、有價值的內容。
✅ 小結：與其用力做「過時 SEO」，不如把心力放在這些事：
- 寫真正有價值的內容
- 理解使用者的搜尋意圖
- 優化網站的使用體驗（速度、行動裝置、結構清楚）
- 持續追蹤資料，調整策略
後續步驟：從這裡開始，持續優化你的 SEO 成效
你已經了解 SEO 的基本概念，接下來可以從這些具體行動開始著手，讓網站持續成長：
1. 開始使用 Google Search Console
這是網站 SEO 的核心工具，免費且功能強大。
📌 你可以用它來：
- 查看網站是否被收錄
- 追蹤特定關鍵字的排名與點擊
- 檢查錯誤頁面、手機版問題
- 提交 sitemap、控制索引頁面
🔗 參考說明文：如何設定 Search Console 與解讀報表
2. 維持網站 SEO 成效長期穩定
SEO 不是一次性的事情，需要持續追蹤與調整。
📌 延伸應用方向：
- 網站改版或搬家前，請規劃好導向與結構
- 若是多語系網站，要考慮 hreflang 標記與區域設定
- 定期更新內容與清除過時頁面
3. 善用結構化資料，提升搜尋結果呈現方式
Google 支援許多進階呈現樣式，例如：
- 評分星星、FAQ 展開、產品庫存、影片輪播等
📌 加上結構化資料後，可提升點擊率與可見度
🔗 參考資源：Google 搜尋結果類型資料庫（Search Gallery）
4. 持續掌握 Google 搜尋變動與官方最佳實踐
📢 推薦關注以下資源：
- Google 搜尋中心網誌：發布演算法更新、功能異動說明
- LinkedIn / X（Twitter）Google Search Central 帳號：取得 SEO 最新公告與工具說明
- Google 搜尋中心論壇：可發問、查案例、互動學習
- Google Search Central YouTube 頻道：上百部簡單易懂的教學影片，適合初學者與進階使用者