TikTok Notes 停運背景與市場影響
2024 年，TikTok 進軍圖片分享市場並推出 Notes App，希望與 Instagram 展開競爭。然而，該應用最終宣告終止，TikTok 決定停止其開發與運營。
母公司字節跳動（ByteDance）企圖藉由 Notes App 拓展圖片與社群互動內容，以減少對短影音內容的依賴。然而，市場反應低迷，應用程式未能吸引大規模用戶群，導致 TikTok 放棄繼續投入資源。
同時，TikTok 也面臨美國政府的監管挑戰。美國政府要求 TikTok 必須與字節跳動完全切割，否則將面臨封禁，這使得 TikTok 的全球戰略受到重大影響，進一步促使 Notes App 停運。
RedNote 崛起：TikTok 用戶的新選擇
隨著 TikTok 在美國受到嚴格監管，許多內容創作者和用戶開始尋找其他平台。其中，RedNote（小紅書國際版） 成為主要受益者。
根據市場數據顯示，超過 50 萬名美國用戶 近期轉向 RedNote，使其在美國 App Store 的排名迅速攀升。RedNote 由中國知名社交平台 小紅書（Xiaohongshu） 擴展而來，主打圖文分享、生活體驗與電商整合，與 Instagram 相比，其內容更偏向詳細產品評測與購物建議。
許多內容創作者選擇遷移至 RedNote，以確保品牌影響力不因 TikTok 可能被禁而受限。這也間接反映出，社交媒體市場正進入一個多平台競爭的新時代。
Lemon8 的戰略角色與 TikTok 的轉型
除了 RedNote 崛起，TikTok 也積極推動 Lemon8 來強化內容多樣化，減少對短影音的依賴。
Lemon8 屬於 ByteDance 旗下的社交應用，被視為 Instagram 與 Pinterest 的融合體，提供更強的圖文與視覺化內容體驗。TikTok 正透過 Lemon8 來深化創作者與社群經營，藉此提升 內容多元化，讓使用者不僅依賴短影音，也能透過圖文做內容傳播。
雖然 Lemon8 目前的用戶數量仍無法與 TikTok 相比，但這代表 ByteDance 正在嘗試讓 TikTok 用戶適應更廣泛的內容消費模式，以降低監管影響帶來的不確定性。
TikTok 面對全球監管挑戰的應對策略
由於隱私與國家安全考量，美國政府對 TikTok 施加了更嚴格的審查，並要求該公司與中國母公司 ByteDance 進行完全企業切割，否則將面臨封禁風險。
面對高壓監管，TikTok 採取了多種應對策略：
- 法律救濟： TikTok 已向法院提起訴訟，試圖透過法律途徑阻止或延後禁令執行，以爭取更多談判空間。
- 提高透明度： 為回應美國政府對其演算法的疑慮，TikTok 正考慮公佈部分演算法程式碼，並可能推出類似 Twitter「社群筆記（Community Notes）」的機制，以提升平台可信度。
社交媒體未來趨勢與市場競爭格局
社交媒體市場正經歷重大變革，TikTok 遭受的挑戰，預示著全球社交平台未來可能進入更加嚴格的監管環境。
未來幾年，我們可能會看到以下趨勢：
- 多平台生態發展： 單一應用程式的生存空間可能縮小，未來社交媒體將朝向短影音、圖文內容與社群電商結合的方向發展。
- 隱私與數據保護升級： 監管環境趨嚴，用戶可能更傾向於選擇具有更強隱私保護功能的平台，例如去中心化的社交媒體應用。
企業與創作者的因應策略：專業分析與實務建議
作為專精 AI 數位行銷的企業，替代方案有限公司（Alternative Solutions）認為，TikTok Notes 停運與社交媒體市場的變動，將為企業與內容創作者帶來新的機遇與挑戰。
1. AI 自動化數位行銷將成為核心策略
隨著社交平台格局變動，企業與內容創作者需要利用 AI SEO、自動化社群經營 來確保內容曝光。例如，智能化網站完整方案 可透過 AI 自動優化 SEO，提升搜尋引擎排名。
2. 跨平台數位行銷將成為標準
RedNote、Lemon8 等新興平台的興起，意味著企業不能再依賴單一平台進行行銷，而應透過全方位數位行銷策略來確保品牌曝光。例如，可以利用 AI SEO 方案 自動追蹤市場趨勢，確保內容適合不同平台的受眾。
3. 企業應建立穩固的私域流量
由於 TikTok 監管風險升高，企業應強化自主掌控的客戶關係，如透過 CRM 或 LINE 官方帳號整合 提升用戶忠誠度，確保品牌即使面對平台變遷仍能維持穩定的流量與收入。
在這個競爭激烈的市場環境下，企業和創作者必須適時調整策略，將 AI、自動化與多元平台行銷納入整體規劃，以保持長期競爭力。