美國科技巨頭與澳洲監管的衝突
澳洲自 2021 年起通過《新聞媒體議價法案》（News Media Bargaining Code），規範數位平台與新聞媒體的收益分配，要求 Google、Meta 等美國科技巨頭向當地新聞媒體支付內容使用費。此法案旨在解決數位廣告收益過度集中於科技平台的問題，確保新聞產業的可持續發展。
然而，這項法規立即引發 Google 和 Meta 強烈不滿，甚至一度導致 Meta 在澳洲暫停新聞服務。該政策經過調整後才得以實施，但仍令科技巨頭尋求反制措施，試圖影響國際監管方向。
科技企業遊說川普，試圖改變監管環境
隨著 2024 年美國總統大選臨近，Google 和 Meta 等公司積極遊說美國前總統川普（Donald Trump），希望在他若再次當選後，能對澳洲的監管政策採取反制措施。例如，施壓澳洲政府修改《新聞媒體議價法案》，或提高澳洲商品進口關稅，以作為談判籌碼。
川普一向主張減少商業監管，並曾對多國採取貿易報復手段，因此，科技企業寄望他的貿易政策能為數位平台產業創造更有利的市場環境。若美國政府加入施壓行列，澳洲可能會面臨來自華府的經濟及政治壓力，影響其科技監管法規的未來走向。
歐盟與澳洲攜手加強數位平台監管
除澳洲外，歐盟近年來加強對數位平台的監管，並針對 Google 和 Apple 發起反壟斷調查，限制其在數位廣告市場的壟斷行為。這代表全球監管趨勢正朝向更嚴格的方向發展，各國政府對於科技巨頭的影響力愈加重視。
以 Meta 為例，其同時掌握 Facebook、Instagram、WhatsApp 等社交媒體平台，在數位廣告市場享有壟斷優勢，使全球監管機構高度關注。同時，Google 亦因搜尋引擎與廣告市場的壟斷地位，引發各國對數位公平競爭的擔憂。
這些監管措施將對全球數位平台產業帶來結構性變革，要求科技企業重新適應當地法規。若美國政府為了保護國內科技企業的利益，選擇對抗歐盟與澳洲的監管趨勢，國際科技政策可能進一步趨向兩極化。
川普是否會對澳洲施壓？可能影響國際貿易
若川普在大選中勝出，他是否會對澳洲施加貿易壓力，將成為重要關注點。川普政府過去曾對中國、歐盟、墨西哥等多國採取關稅報復策略，以促進美國的商業利益。因此，若科技企業成功遊說川普，要求他在貿易談判時對澳洲施壓，可能會影響澳美雙邊貿易，進而影響全球市場。
對澳洲而言，若美國政府改變政策，加強貿易施壓，可能需要尋求來自歐盟及其他盟國的支持，以緩解外部壓力。此外，澳洲政府或將必須調整其技術產業政策，確保當地媒體與科技生態能持續發展。
Meta 和 Google 面臨數位市場的挑戰
Meta 和 Google 長期依賴新聞內容來推動流量增長與數位廣告收益，而澳洲的《新聞媒體議價法案》則對此提出挑戰，要求科技企業合理支付使用費，保障新聞媒體的權益。這使得數位廣告市場的遊戲規則發生變化，強迫科技企業調整其商業模式。
未來，若其他國家效仿澳洲推出類似法案，Meta 和 Google 將面臨更多挑戰。這不僅影響其盈利模式，也可能促使科技公司加速發展 AI 內容生成技術，以降低對傳統新聞媒體內容的依賴。
替代方案有限公司的產業觀點
作為專注於 AI 數位經營的企業，替代方案有限公司（https://altsol.tw/）認為，全球科技監管趨勢已不可逆轉，企業需要積極適應法規變動，並善用 AI 技術來提升數位行銷競爭力。
針對新聞媒體與數位廣告市場激變，我們建議企業應採取 AI 驅動的 SEO 優化方案，以確保網站流量與市場影響力不會因監管變動而受到影響。我們的 數位智庫 提供即時產業趨勢分析，協助企業調整行銷策略，確保在全球監管變革之下依然維持競爭優勢。
此外，利用 AI 自動化技術生成高品質內容，能夠提高搜尋引擎排名，並減少對其他新聞內容的依賴。我們的 AI SEO 服務，整合 GPT-4o 技術，幫助企業預測市場趨勢，優化數位行銷策略，提高品牌影響力。
未來，隨著科技監管法規持續演進，企業唯有善用 AI 技術提升營運效率，才能在高度競爭的數位市場中脫穎而出。欲了解更多智慧化行銷與自動化經營策略，歡迎訪問 替代方案有限公司，或追蹤我們的 Facebook 及 Instagram。