LinkedIn 影片廣告功能革新背景解析
在社群行銷持續轉向影音主導的時代潮流中，LinkedIn 也正式邁入影片廣告功能革新階段。於 2024 年 IAB NewFronts 行銷大會中，LinkedIn 宣布一系列嶄新影片行銷工具，進一步強化其作為 B2B 社群廣告平台的競爭優勢。官方指出，平台整體影片觀看時間年度成長超過 40%，凸顯即便是以專業職場交流為核心的 LinkedIn，影音內容已然成為內容消費與俱影響力的主流媒介。
這波影片行銷升級的啟動，背後是源於對用戶行為數據的深入洞察。根據 Media Rating Council（MRC）認證的統計資料，LinkedIn 影片觀看指標已正式具備第三方公信力，讓廣告主不再只是「投石問路」，而能更科學地衡量廣告效益。這對任何投入社群廣告資源的 B2B 業者來說，是衡量成效與調整策略的關鍵依據。
新功能亮點揭密：從 BrandLink 到 Pre-roll 廣告
為進一步強化 LinkedIn 社群行銷力，此次更新針對影片投放流程、觀眾參與與創作者合作推出多項創新功能，以下為重點解析：
- BrandLink 策略：讓 B2B 廣告主與優質創作者進行原生影音合作，透過可信內容增強品牌說服力，並降低廣告排斥感。
- Wire 影片廣告強化：與原生內容整合的影片廣告，結合 LinkedIn 領域特有的職務、產業及資歷標籤，達到更高精準度的社群廣告曝光。
- Pre-roll 廣告功能：在長影音、出版商內容展演前插入廣告，強化品牌記憶，模擬 YouTube 式行銷邏輯，提升轉換潛力。
- 廣告營收共享機制：LinkedIn 宣布將與創作者共享影片廣告收入，有助吸引更多影像內容創作者進駐，擴展整體平台內容生態。
- AI 賦能與垂直影音格式支援：企業與創作者可善用 AI 功能快速生成腳本與影像，自動剪輯並支持 TikTok 式的垂直短影音發佈，提高社群觸及效率。
全球影片行銷趨勢與 LinkedIn 的 B2B 定位
根據 Wyzowl 2024 年的影片行銷報告，高達 91% 的品牌已將影片納入內容策略，而 87% 的行銷人員認為影片能有效促進轉換。這股影片浪潮，從消費型（B2C）平台擴大至商務型（B2B）領域，使 LinkedIn 在企業行銷中的角色空前重要。
與 TikTok 或 Instagram 不同，LinkedIn 本質上以「職業信任」為核心，這讓其影片擁有天然的信任背書，適合作為 B2B 品牌推行高價值內容的起點平台。影片能直擊決策層，提升轉換效率，是現代社群行銷中不可忽略的利器。
如何在 LinkedIn 投放社群廣告：實務做法與最佳策略
對 B2B 廣告主、中小企業或行銷人員而言，掌握有效的 LinkedIn 社群廣告操作流程，是提升品牌效益的第一步。以下列出幾項關鍵策略與操作指引：
- 精準設定目標受眾：善用 LinkedIn 完整的專業背景數據，篩選職稱、年資、產業與公司規模，有效對準具決策權的潛在客戶層。
- 透過 BrandLink 合作創作者：對沒有內容製作資源的企業來說，能夠快速與可信創作者合作產生具商業價值的影片，比原創更節省成本。
- 導入 AI 工具進行自動優化：利用 GPT-4o 等 AI 工具撰寫腳本、製作影片、分析留言數據，自動完成批次影片編輯與貼文排程，提升營運效率。
- 搭配影片格式與廣告目標：品牌形象可用橫向敘事型長影片，若需聚焦 CTA 則建議使用 pre-roll 廣告形式或短影音以拉高點擊率。
影片行銷在 B2B 社群經營中的角色演化
B2B 社群經營不再是圖文洪流稱霸，而是以「視覺化＋專業感」取勝。在 LinkedIn 中，影片已發展為社群互動與轉換的關鍵推手，產生以下三大效益：
- 複雜資訊一目瞭然：專業型服務或解決方案若以文字長篇敘述易流失注意力，改以影片圖解、動畫演示，資訊吸收效果多倍提升。
- 助力品牌專業形象塑造：利用影片進行案例解說、技術知識講解或幕後花絮，可以直觀建立企業專業度與可信度。
- 推動決策之前的關鍵影響：根據 Demand Gen Report 約七成 B2B 購買方會在決策前觀看企業影片，證明影片已是社群經營與轉換的核心橋梁。
LinkedIn 近期也推出創作者個人資料預覽、影片推薦模組與新增的「關注按鈕」設計，進一步提升用戶對內容感知與黏著度，為社群行銷與口碑建立帶來長效助益。
替代方案有限公司的專業觀點
作為專精於 AI 資訊應用與內容經營的服務商，替代方案有限公司觀察到 LinkedIn 的影片廣告升級揭開了台灣中小企業進軍國際市場的全新契機。透過落地實踐，我們驗證了「AI 工具搭配影音內容」的策略組合，在行銷成效與營運效率上取得突破性成果。
以我們自身實務為例，結合 GPT-4o 與 AI 自動剪輯工具，我們可在半日內完成腳本撰寫、語音合成與影片剪輯，並由機器自動發布至 LinkedIn 商業頁面，形成自動化曝光與導流。配合我們的「AI SEO 啟動文章 ➝ 社群貼影片 ➝ CRM 數據整合」銷售模型，幫助中小企業一站式完成內容行銷到商機轉化流程。
我們建議企業不妨將 LinkedIn 作為社群影音行銷的核心平台，特別是針對具技術導向、方案型產品的業者，透過影片建立內容信任橋樑，再結合社群互動與自動追蹤，將看似冷門的 B2B 社群經營推往數位化的成長快車軌道。
結語而言，LinkedIn 影片功能的全面進化，不僅提升社群廣告成效，更解放企業在資源有限下進行高效推廣的可能性。社群行銷策略逐步由圖文走向影片，企業應擁抱 AI、擁抱影音，抓住下一波數位內容紅利。