Google結構化資料更新與網站經營環境的演變
2025年Google宣布一項重大結構化資料更新，正式退役包含Book Actions（書籍操作）、Course Info（課程資訊）、Claim Review（索賠審查）等七種標記類型。這不僅標誌著搜索引擎演算法精進，更大幅影響目前網站經營的整體格局。
結構化資料（Structured Data）早已是網站架設與網頁設計中不可或缺的重要工具之一。它讓Google等搜尋引擎更精確理解網頁語意，有效提升搜尋排名和展示機會，進一步帶動點擊率、曝光度與網站流量成長。
▲ 網站結構優化助於搜尋引擎更快明瞭內容，帶動SEO成效提升
現代網站架設與網頁設計，無論程度深淺，都必須密切配合Google結構化資料的最新規範。此次2025年更新核心在於精簡搜尋結果內容與移除不活躍標記類型，尤其針對使用頻率低或效果有限的公開數據型標籤。
雖然排名不會直接受影響，但新規範推動網站經營者檢討內容結構，使網站更貼近用戶實際需求。同時，Google持續強化機器學習和自動辨識技術，目標就是讓搜尋結果在精確度與友善性之間取得最佳平衡。
結構化資料在網站架設與網頁設計中的重要性
對於網站經營新手與資深業者，結構化資料逐漸成為提升網站架設專業度與SEO優化技巧的要點。透過Schema.org等標準標記，企業得以精準註記產品介紹、活動日程、品牌資訊、FAQ等各種內容。這不僅提升搜尋引擎分辨速度，也讓網頁有機會以豐富摘要（Rich Snippets）方式展現在搜尋結果中，例如電子商務網站正規化註記Product Schema，可直接於搜尋頁顯示價格、評分等重點，吸引更多潛在買家。根據webrto.com分享，產品內容加強結構化資料標註，平均點擊率可提高20％以上。
網站架設流程如果能從一開始就整體規劃好結構化資料的設計，日後無論改版或內容擴充，都可保持一致性與順利擴展。此外，需注意避免複製錯誤標註或產生冗餘訊息，以免影響SEO甚至影響搜尋結果的曝光方式。
搜尋引擎更新對結構化資料的支援現況也不斷調整。例如2023年Google僅允許政府、醫療等權威網站的FAQ標記能在搜尋結果顯示圖文摘要，HowTo則只限桌面裝置顯示。這也反映網站內容設計必須隨SEO趨勢滾動調整，以免結構化資料失效。對於想更深入學習網站結構優化，建議可參考網站導覽結構優化指南進行詳細參考。
本次Google更新對搜尋結果展示及SEO效應的分析
本次Google結構化資料變動帶來的最大影響，是搜尋結果頁面的豐富化內容型態出現轉變。過去部分網站依賴Book Actions、Course Info、Claim Review等標記來加值SEO展現，但根據Google的調查，這些資料型態已不再顯著增進用戶體驗，因此資源回歸更重要的內容本身。
▲ Google持續發布結構化資料的最佳實作指引
這次更新主要反映三大策略重點：
1. 聚焦內容品質，不再追求標記數量：搜尋排名主因仍以網站內容價值、專業性和權威性為基礎，結構化資料目的在於幫助搜尋引擎理解；現在則減輕站方不必要的標註負擔。
2. 優化搜尋引擎運算效率：移除次要類型讓搜尋系統運作更流暢，間接提升網站效能。
3. 強調用戶資訊取得的便利性：搜尋結果介面趨向簡潔，對於使用者快速查找關鍵資訊更有幫助。
網站經營者務必緊貼這些SEO結構化資料趨勢，並隨時調校內容設計。舉例來說，食譜內容已成近年搜尋重點，Google也持續優化Recipe Schema規格。建議產業網站可閱讀Google食譜結構化數據更新專文把握最新施作方向。
網站經營應對結構化資料演變的策略
面對結構化資料標準不斷調整，網站經營必須有一套完整因應策略，才能持續提升SEO排名與搜尋曝光。根據近期Google規範，務必移除已退役舊標記且調整內容標註方向。實務建議可參考以下五大重點：
- 定期追蹤Google官方公告與Schema技術文件，隨時檢查並修正標記格式。
- 運用自動化檢查工具，如Search Console與結構化資料測試，確認標記準確、不跳漏。
- 優化內容維持E-A-T（專業、權威、可信）水準，無論結構如何變動，內容才是SEO核心。
- 汰換多餘或重複標註，聚焦重點內容及品牌，全面強化本地SEO Schema。
- 提升跨部門協作，讓行銷、內容、技術同步布局，確保結構化資料調整流程順暢、一致。
如果經營電商、課程或食譜類特殊網站，務必依據產業標準動態調整Schema規格，減少資源浪費或搜尋隱形損失。進階做法可參考Google食譜結構化數據更新解析快速掌握應對方案。
網站架設流程內結構化資料應用與最佳實踐
現代網站架設流程務必將結構化資料設計於開發初期，能大幅提升日後SEO優化及內容更新效益。常見最佳實踐重點如下：
- 分類內容與對應Schema配置：如產品、活動、品牌、FAQ，找出其對應的Schema.org標記規格。
- 結構層級分明、標註一致性佳：版塊明確、資料分層，利於搜尋引擎正確解析分類。
- 即時動態資料同步標記：例如電商平台的庫存量、評論等，建議API結合同步Schema標註。
- 每次網站改版同步審視結構化資料：避免過期標記，減少SEO误判風險。
- 善用自動化檢測機制：內容發布或結構異動時即時校驗標註符合Google最新規範。
如果你的網站屬於服務型、地區型門市，可應用本地 SEO Schema 完整指南，結合Google My Business資訊，優化本地化SEO展示。
▲ 食譜網站等高專業內容，更需與Google結構化資料規格同步優化
替代方案有限公司的專業觀點
以「專注更重要的事，讓AI接手數位經營！」為核心理念的替代方案有限公司針對這波Google結構化資料風向，有以下SEO專業觀點：
結構化資料本質不是SEO萬靈丹，而是網站架設的工程基底。這波Google結構化資料變化，提醒產業要根本重視內容本身的品質、權威與在地經營。現場實際操作中，配合AI自動化工具、內容生成與RAG GPT-4輔助，既可減輕人工部署負擔，也能緊貼Google最新標記指引。公司以全雲端整合GA4、Search Console、Cloudflare DNS，無論基礎SEO或架構調整，網站皆能自動監控並因應結構化資料新規，確保持續穩定營運。（更多業界觀察進階內容，歡迎點閱數位智庫）
此外，依多年實務經驗，網站標註的關鍵在於「正確性」與「實用性」，而非單純標記多寡。替代方案有限公司的AI SEO自動化服務能及時偵測Google結構化資料新標準，全面校調內容產製流程，確保網站不因淘汰標籤造成資料失真與成本浪費。最新趨勢也顯示，搜尋技術朝更精細的機器學習與標準情報整合進化，網站經營需與雲端架構同步成長，才能穩健提升網站經營競爭力。
有志於數位轉型、網站架設者，建議持續強化AI資料分析、自動化運維與網站內容優化技術，把握更多元的SEO優勢，專心發展品牌、顧客經營等核心價值。如需進階協作可聯繫替代方案有限公司官方網站、Facebook專頁及Instagram官方帳號，掌握最新業界趨勢及技術革新。