Google搜尋量下滑與使用習慣改變：趨勢解析
近期針對Google搜尋量下滑的報導，引發網站經營與網頁設計相關產業熱烈討論。雖然Google官方聲稱其搜尋業務依然「非常健康」，但根據StatCounter發布的數據，截至2025年第一季，Google在全球桌面搜尋市場的佔有率首次跌破90%，創下自2015年以來新低。
分析這一變動，其中重要因素來自Apple Safari平台用戶行為的改變。彭博指出Apple正積極尋求整合多款AI搜尋服務，意圖打破Google做為預設搜尋引擎的壟斷。使用者現在更渴望的是高效率的「資訊解決方案」，而不只是傳統搜尋引擎。這一變化促使Bing Chat、Perplexity、OpenAI Search等AI搜尋平台快速崛起。
相關民調數據也顯示，高達42%的使用者認為Google搜尋結果過度充斥廣告，且AI摘要內容的品質參差不齊，造成資訊可信度下滑。這些趨勢明確顯示：網站經營者與內容創作者正面臨前所未有的SEO與搜尋流量挑戰。
SEO成效面臨挑戰，網站經營策略需要全面升級
隨著搜尋引擎演算法頻繁更新，傳統依靠關鍵字堆疊的SEO策略已難以維持過往的成效。自2024年底以來，許多網站主反映其自然搜尋流量顯著下滑，尤其是在缺乏內容更新與技術優化的情況下更為明顯。
最新SEO演算法更重視「資訊真實性」、「使用者互動價值」、以及「網站內容聚焦」，這對網站架設初期的資訊架構與內容策略帶來極大考驗。若網站缺乏有效的用戶導覽設計、忽略行動裝置友善性，也將被Google演算法判定為「低品質內容頁面」而被排名打擊。
對於依賴自然流量的小型企業而言，網站經營不能再只仰賴單一平台如Google。現代網頁設計方案必須整合跨平台策略，涵蓋網站內容製作、社群互動、自動化AI SEO工具使用與CRM整合，才能維持競爭力與穩定流量成長。
AI搜尋崛起：網站經營的新契機與挑戰
AI搜尋引擎並非只是搜尋工具，而更像是資訊整合與摘要的入口。以Bing Chat為例，搜尋回應不僅結合多個網站內容，還可直接生成答案，減少使用者點擊網站的需求。
這對以內容導流為主的網站經營而言，無疑是一大挑戰。但網站的核心價值並未被取代，而是必須升級。例如，提供AI無法替代的內容品質：如在地化資訊、用戶真實評論、即時互動服務等。
網站經營策略應聚焦於提升E-E-A-T原則中的使用者經驗（Experience）、專業性（Expertise）、權威性（Authority）與可信賴度（Trust）。此外，應充分善用自動化與AI技術，進行內容產製、資料結構標記（Schema Markup）與搜尋語意優化，掌握搜尋引擎未來發展方向。
網站架設與SEO整合策略的必要性
成功的網站架設不應只是外觀美觀或內容完整，更須從架構規劃時就整合SEO策略。從H1~H3的標題層級規劃、Sitemap產生、robots.txt設定乃至導入SSL憑證（HTTPS），每一項細節都關乎搜尋引擎對網站的友善程度。
合理的URL結構與麵包屑導覽（Breadcrumbs）不僅提升用戶體驗（UX Design），也有助於搜尋引擎爬蟲理解頁面脈絡。另外，網站效能如載入速度、行動裝置相容性及網站安全性，如CDN使用、圖片壓縮與懶載技術，已成為網站經營的基本競爭條件。
對中小企業而言，選擇合適的平台架設網站也同樣關鍵。雖然Wix、Shopify、Blogger等平台便利易用，但若預期未來需整合GA4、社群互動、自動SEO、自定義模組等功能，採用WordPress作為核心架構無疑是更具擴充性的選擇。
實用SEO優化技巧：提升網站搜尋引擎排名
為了應對Google搜尋演算法更新並提升網站搜尋引擎排名，網站經營者應著重以下幾項SEO策略整合：
- 1. 提升E-E-A-T品質
網站內容應由具專業背景、實務經驗的作者撰寫，搭配引用信賴的來源並建立外部與內部連結，如專訪業界專家、分享實用攻略等方式，展現網站在所屬領域的專業與影響力。 - 2. 優化網站載入速度與提升行動裝置友善性
運用Google PageSpeed Insights進行效能偵測，並優化圖片、多媒體、CSS與JavaScript檔案載入速度；同時確保網站在各種裝置（手機、平板與桌機）上皆有良好顯示與操作體驗。 - 3. 避免重複內容與資料結構錯誤
透過設定Canonical標籤、301轉址與統一URL策略，避免搜尋引擎誤認不同網址為多個內容副本；並保持網頁內容的原創性與結構的一致性。 - 4. 定期更新，結合產業時事話題
內容行銷規劃應融入最新產業動態與使用者關注詞，透過AI內容生成工具定期更新高品質文章，保持網站內容新鮮感與時效性。 - 5. 善用結構化資料標記（Schema Markup）
依照內容型態嵌入適當的Schema標記，如使用Article、Product等格式，有助提升在搜尋結果中的展示效果，例如星等評分、圖片預覽等，進而吸引更多點擊。
替代方案有限公司的專業建議
根據替代方案有限公司觀察，搜尋市場與用戶行為的變遷使「網站」從單一資訊展示平台，轉型為一個整合品牌互動、內容傳遞與CRM整合的核心數位據點。
我們建議中小企業與自營品牌可採用基於WordPress的網站架構，配合自動化內容生成與AI SEO工具搭載方案。例如應用RAG GPT-4o技術的系統，每週可產出7篇具產業時效性的優質文章，並同步自動發佈至網站與社群平台（如Facebook、LinkedIn等），顯著提升自然搜尋流量與社群參與度。
此外，網站不應孤立存在，而是必須與社群媒體、即時客服、CRM與EDM行銷相結合。例如整合LINE OA chatbot服務，即可提供24小時不中斷的互動支援，從而提升使用者粘著度與SEO互動信號。
以替代方案為例，我們的社群經營策略已全面導入AI自動化排程與圖文生成，搭配GA4深度流量分析與轉換追蹤，使網站經營更具資料驅動（Data-Driven）與即時反應的能力。
總結來說，在AI搜尋競爭與SEO演算法更新加速的時代，網站經營的關鍵，在於從「架設、內容、生產、自動化」全面整合SEO策略與數位行銷流程。唯有如此，企業網站才能穩定累積流量、提升搜尋引擎排名，並在數位轉型過程中贏得市場先機。