Google 更新 EEA 結構化數據功能：背景與意義
2025 年初，Google 正式發表針對歐洲經濟區（EEA）地區的全新 結構化資料輪播（Structured Data Carousels，beta） 技術指南。此舉回應歐盟《數位市場法》（DMA）的競爭法規要求，強調資料開放性與搜尋中立性，並降低企業對自家服務（如 Google Maps、Google Shopping）的依賴程度。
此次更新旨在推動搜尋結果展示的多元性，提升網站擁有者對自身內容的掌控力。公開標準允許中小企業透過自行設置的結構化數據，在搜尋結果中獲得可滑動的視覺化展示，強化品牌曝光。
這項技術調整不僅為 SEO 提供實質助益，也豐富了使用者體驗。未來，EEA 網站將能直接藉由 Structured Data Carousels 與潛在用戶互動，無須進一步依賴 Google 的商家平台。
什麼是結構化數據輪播（Structured Data Carousels）？
Structured Data Carousels（結構化數據輪播）是 Google 搜尋結果中，一種以圖文滑動方式展示資訊的格式。當用戶搜尋如餐廳、課程、商品或部落格文章時，具備相對應結構化標記的內容會被整合進輪播區塊中，強化視覺吸引力與點擊率（CTR）。
此功能背後採用 schema.org 的資料結構標準，網站可透過添加 JSON-LD 格式的標籤，如 ItemList、LocalBusiness、Event 等，明確呈現每筆資料的標題、圖片、連結與類型等要素。
目前該功能仍處於 EEA 指定網站的 Beta 測試階段，但根據 Search Engine Journal 的報導，可顯著提升點擊率至未結構化頁面的 20%以上，對提升 Google 搜尋結果輪播 位置佔比起著關鍵作用。
新版技術指南重點與 Schema 應用標準
Google 最新公布的 EEA Structured Data 技術指引 包含多項實作重點，協助網站順利導入輪播展示。以下為各項核心要求：
- 支援多筆列表內容：使用
ItemListSchema 結構，需標註項目順序，提升 Google 資料整合效率。 - 必要標記欄位：每筆資料至少需含
name（標題）、url、image（建議寬度不低於 1200px）、itemType（資料類型如商品、課程、活動）。 - 內容一致性原則：Schema 標記內容需與實際網頁相符，否則可能導致搜尋引擎降權。
- 實作格式建議：採用 JSON-LD 格式嵌入，配合 Google 推廣的 Rich Results Test 工具 進行即時測試與驗證。
透過這些標準化技術要求，導入 Structured Data Carousels 不僅成為 SEO 最佳實踐之一，也提升網站自主優化 Google 搜尋呈現的能力。開發團隊應依循 schema.org 所制定的資料模型，以符合未來自動化索引與展示邏輯的趨勢。
EEA 企業的實際影響與優勢
Structured Data Carousels 教學 2025 發布的最大貢獻，莫過於為 EEA 地區網站注入公平曝光機會。該功能的啟用，有助於提升中小型企業於自然搜尋結果中的競爭力，並整合內容導向的品牌操作策略。
具體影響如下：
- 平衡區域市場競爭：提升未依附 Google 內建系統的中小網站搜尋能見度。
- 自由定義品牌呈現：透過圖片與列表模式展示資訊，加深品牌識別，擺脫被動依賴平台的模板樣式。
- 轉換與點擊提升：標記明確的結構化資訊，能提升搜尋查詢的吻合度，引導更精準的潛在客戶。
- 法規合規性強化：配合數位市場法提升平台自主管理，降低未來法律風險。
例如，當地課程提供者可透過輪播功能展示即將開課時間、講師介紹與報名連結，引導使用者立即行動。EEA 區域的行銷人員與網站營運者應將此功能視為搶占自然曝光的關鍵技術。
Carousels 測試階段建議與未來發展
目前 結構化數據輪播功能仍處於 Beta 階段，僅開放給特定類別與地區網站。Google 指出將根據資料品質與用戶回饋進行功能調整及逐步推廣。
網站優化建議如下：
- 內容類別選擇：優先建立包含商品、活動、課程、部落格文章與地點資訊的列表內容。
- 資料每日更新：針對價格、時間、剩餘名額等高時效性欄位，定期同步更新，確保內容準確無誤。
- 行動設計優化：Carousels 在手機裝置中更為顯眼，應搭配響應式網頁設計（Responsive Design）。
- 錯誤即時監控：建議使用 Google Tag Assistant 或 SiteAudit 工具執行錯誤追蹤與結構驗證。
展望未來，EEA 結構化數據輪播功能預期將普及至全球市場，並成為各產業中高點擊資訊展示的主流方式。著眼於本地化與多語系資料整合，Carousels 有潛力發展為全球商家接觸客戶的重要節點。
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