美國司法部提案拆分 Google，終結 Chrome 瀏覽器壟斷
美國司法部（DOJ）與 37 個州的檢察長近日聯手提出反壟斷訴訟，要求 Google 拆分 Chrome 瀏覽器，以削弱其在搜尋市場的主導地位。此案獲得美國政府兩黨支持，反映出對科技巨頭市場壟斷的高度重視。
該訴訟的核心目標不僅是 Chrome 瀏覽器，而是希望透過業務拆分，遏制 Google 利用搜尋與瀏覽器間的緊密整合來壓制競爭對手。此外，司法部在新方案中取消了對 Google AI 業務的強制拆分要求，以確保美國在全球人工智慧競爭中的領導地位不受影響。
美國政府為何要強制拆分 Google？
Google 長期以來透過其龐大的生態系統來穩固在搜尋與數位廣告領域的主導地位。Chrome 瀏覽器的市場佔有率超過 63%，遠超其他競爭對手，如 Microsoft Edge、Mozilla Firefox 和 Apple Safari。
Google 利用 Chrome 與 Google 搜尋的整合，使競爭搜尋引擎（如 Bing、DuckDuckGo）難以獲取市場份額。此外，Google 透過 Chrome 影響數位廣告市場，例如計畫淘汰第三方 Cookie，改用自家 Privacy Sandbox 技術，進一步掌握用戶數據，排除競爭者。
拆分 Google 對搜尋市場的影響
如果法院裁定 Google 必須出售 Chrome，將對搜尋市場與數位廣告行業產生深遠影響：
- 市場競爭更加公平： Chrome 不再由 Google 掌控，意味著 Bing、DuckDuckGo 等競爭對手將獲得更多機會爭取用戶。
- 數位廣告市場多元化： Google 依賴搜尋流量的廣告模式可能遭遇挑戰，廣告商將重新評估其投放策略，可能轉向 Microsoft Ads 或其他獨立平台。
- 用戶選擇權增加： 若 Chrome 轉為獨立瀏覽器，用戶可能會更自由地選擇預設搜尋引擎，而非被 Google 搜尋綁定。
科技產業對 Google 拆分案的反應
這起案件不僅影響 Google，也對整個科技產業帶來變動，各大科技公司的反應不一：
- 微軟（Microsoft）： 作為 Bing 搜尋的擁有者，微軟樂見 Google 的市場優勢被削弱，這將給 Bing 更多機會爭取市場份額。
- Mozilla（Firefox）： Mozilla 一直主張市場應維持公平競爭，此次拆分案有助於減少 Google 透過壟斷地位壓制其他搜尋與瀏覽器產品的影響。
- Apple： 雖未正式表態，但 Apple 可能因為 Google 被拆分而受益，特別是 Safari 瀏覽器可透過與其他搜尋引擎合作，增加自身影響力。
Alphabet 股價下跌，投資市場如何解讀？
拆分方案公布後，Google 母公司 Alphabet 的股價下跌約 5%。市場擔憂 Google 失去 Chrome 之後，搜尋廣告收入可能下降，進一步影響其商業模式。
投資者關注的核心問題包括：
- 廣告營收衝擊： Google Ads 業務依賴搜尋流量，而 Chrome 一直是重要流量來源，拆分後，Google 獲取流量的模式將改變。
- 商業結構調整風險： Google 可能需要重新調整 YouTube 廣告、Google Workspace 以及 Android 生態系統的營運策略。
- 監管風險擴大： 這起拆分案可能開啟更廣泛的反壟斷行動，未來 Facebook、Amazon 也可能面臨類似挑戰。
專家分析：Google 拆分案對 AI 與數位市場的影響
專注 AI 與數位市場發展的 替代方案有限公司 表示，Google 拆分案顯示科技產業正走向「去中心化」發展。市場逐漸不再允許單一巨頭主導生態系統，這將為 AI 創新與中小企業競爭帶來機會。
從 AI 工具與數位行銷的角度來看，Google 擁有的龐大數據與 AI 算法一直是競爭優勢。假設 Chrome 轉為獨立企業，這可能促進 開源 AI 搜尋技術、跨平台 AI 搜尋引擎 的發展。例如，我們公司的 AI SEO 服務 能夠幫助中小企業在多個搜尋平台上獲取更多流量，減少對 Google 的依賴。
此外，數位廣告市場也將迎來變革。若 Google 失去 Chrome，企業可能更傾向選擇 AI 驅動的廣告投放模式，例如我們提供的 AI 廣告自動化服務，透過 GPT-4o 技術分析市場數據、優化廣告策略，降低企業依賴 Google Ads 的風險。
總結來說，此次拆分案不僅影響 Google，更是全球數位經濟發展的一大指標，未來數位市場的變革值得密切關注。